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크리스마스 매출, 브랜딩 모두 잡는 미디어아트 옥외 광고
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연말 브랜드 오프라인 마케팅을 위한 선택, DOOH
크리스마스와 연말이 다가오면서 다양한 기업들이 브랜드 홍보를 위해 TV 광고, 유튜브 광고 등 온라인 광고뿐만 아니라 미디어 파사드, 팝업스토어, 팝업 전시 등 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.
이 중에서도 '미디어 아트 옥외 광고(DOOH)'는 강렬한 시각적 효과로 주목도를 높이며, 온라인으로의 확장성도 뛰어난 광고 형식으로 자리잡고 있습니다. 입체적인 아나몰픽 연출과 고급스러운 모션을 통해 제품 및 서비스의 특징을 짧은 시간 내에 효과적으로 부각시킬 수 있는데요. 예를 들어, 코엑스 K-팝 스퀘어를 필두로 명동 일대의 타임스퀘어 등에서 디지털 사이니지 거리 조성을 통해 해마다 미디어 아트를 활용할 수 있는 광고 인프라가 확장되고 있는 추세입니다.
이번 매거진에서는 다양한 브랜드가 참고하실 수 있는 크리스마스 옥외 광고 미디어 아트 포트폴리오를 소개해드릴게요!
1. 패션 (쥬얼리, 시계, 가방, 의류 등) 브랜드 미디어아트
패션 브랜드들은 크리스마스와 연말을 맞아 해마다 특별한 제품 라인이나 에디션을 선보이곤 합니다.
고급스러운 하이엔드 브랜드 뿐만 아니라 힙한 스트릿 브랜드까지 다양한 패션 브랜드에 맞춰 브랜드의 분위기와 크리스마스라는 소재를 어우러지게 기획하고, 제품의 강점과 특성을 잘 보여주는 섬세한 묘사와 모션 연출을 통해 대중의 눈길을 사로잡을 수 있을 것입니다.
평면에서는 깊이감, 공간감을 활용해 곡면과 같은 실감을 느끼게 하는 기술,
곡면에서는 더욱 뛰어난 입체감으로 임팩트 있는 옥외광고 미디어아트를 만들어 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.
2. 코스메틱 (향수, 바디, 화장품 등) 브랜드 미디어아트
코스메틱 브랜드 또한 빼놓을 수 없죠. 크리스마스, 연말에 연인에게 주고 싶은 선물 1위로 꼽히기도 한 '향수'를 소재로 디자인했는데요.
모노톤의 공간에 눈이 흩날리는 심플한 구성으로, 고급스러운 향수의 색감과 형태를 부각시켰습니다
이러한 간결한 구성은, 제품의 움직임과 디테일에 시선을 집중할 수 있도록 의도할 수 있습니다.
3. 크리스마스 오브제를 활용한 브랜드 광고 미디어아트
약 30초 ~ 1분 30초 정도에 해당하는 미디어아트 광고를 구성할 때, 트리, 산타, 눈, 리본, 선물박스 등을 조연으로 활용하는 것도 좋은 방법입니다. 화려한 장식과 오브제들의 움직임이 있는 미디어아트부터, 브랜드나 제품을 대표하는 색상, 질감, 재질 등을 활용하여 소품들을 재구성하는 방법 등 다채로운 비주얼로 제작할 수 있죠. 여기에 곡면이나 평면 등 사이니지의 성격에 맞춰 착시 기술을 더하면, 마치 새로운 공간이 생긴 것 같은 느낌을 줄 수 있답니다.
크리스마스 마케팅으로 미디어아트를 선택하는 이유?
크리스마스와 연말을 주제로 한 미디어 아트는 따뜻하고 설레는 분위기로 많은 사람들의 관심을 끌고, 선호도가 높습니다. 브랜드 광고뿐만 아니라 공공 예술 전시의 성격도 가질 수 있어, 백화점이나 스타필드 같은 대형 쇼핑몰에서 미디어 아트 광고를 송출하면 고객들을 유도하는 데 큰 도움이 될 거예요. 특정 브랜드와의 협업으로 시너지 효과도 기대할 수 있습니다.
매출과 브랜딩 모두 잡을 수 있는 광고, 미디어아트 광고는 더그림미디어와 함께 하시면 어떨까요?
